Gracias al SEO y a la forma en que la gente busca en internet, probablemente ya tengas más de una landing page en tu web. Aquellas que, por una razón u otra, son las más visitadas. Sin embargo, cualquier página puede ser considerada una “página de aterrizaje” (al fin y al cabo, es en la que aterriza o a la que llega el usuario cuando visita tu web) pero no es de ese tipo de página en la que nos centraremos en esta guía sino en las landing pages de marketing; aquellas que son el punto medio entre el anuncio y la conversión.

Objetivos de una landing page

La conversión es el objetivo de estas páginas, pero esta palabra puede significar cosas muy distintas dependiendo de tu área de trabajo. Puede tratarse de cosas tan distintas como conseguir:

  • Vender productos de una tienda online
  • Suscripciones a un newsletter
  • Descargas de un ebook (gratuito o no)
  • Destacar una promoción y conseguir descargas de un cupón de descuento
  • Nuevos registros en una plataforma, red social o app

Todas estas acciones que realiza el usuario, el dueño de la web o de la empresa las considera conversiones. Y será muy extraño que consideres que ninguna puede aplicarse a ti.

El objetivo principal de una landing page es la conversión #marketing

Wireframe landing page

SEO en landing pages

Mucha gente está obsesionada con el SEO y con los seguidores en redes sociales, y no se da cuenta que quizás la información que está buscando se la pueden proporcionar los usuarios mismos a través de estas páginas.

Si tu objetivo es conseguir más usuarios y clientes para tus productos y servicios, las landing pages son para ti.

Sin embargo, más del 90% de las personas que visitan una web no están dispuestas a comprar la primera vez que lo hacen. Allí radica la importancia de anuncios bien construidos (Google Adwords, Facebook Ads, etc) y de la calidad del diseño de tu landing page; en esto último incluimos tanto el diseño gráfico y desarrollo web como el copywriting de calidad. Juntos deberán convencer al visitante de convertirse en tu cliente o usuario.

Próximamente: Características de una buena landing page.