Las landing pages (páginas de aterrizaje, aunque casi todo el mundo se refiere a ellas en inglés) son perfectas para llamar la atención. Por eso, hoy en día parece que todas las páginas son landing pages. Los clientes buscan tanto un gran diseño (moderno pero profesional) como conseguir resultados a través de calls-to-action (llamadas a la acción o CTAs).

Por esto, los sitios web se parecen cada día más y más a landing pages y no hay problema en ello, pero hay ciertas cosas que pueden beneficiarse más de este tipo de página, como los lanzamientos de productos y los eventos.

Si estás por planificar o patrocinar un evento, probablemente ya has pensado en la landing page que lo acompañará antes del “día D”, incluyendo una forma de conseguir las entradas (formulario de registro y/o pasarela de pago) al igual que información sobre lugar, fechas e invitados.

Pero, ¿y cuando el evento haya acabado? ¿Quieres dejar a tu página morir o estar desactualizada? O incluso durante el evento, ¿podrías hacer algo extra para destacar? Aquí hay un par de ideas y proyectos con los que Banzee te puede ayudar.

Antes del evento: Conseguir suscriptores

Una de las más populares: la landing page para antes del evento. Todo evento tiene una. No haría falta decirlo, pero debería incluir toda la info mencionada arriba junto con un diseño atractivo y también, ser muy compartible, con botones sociales para permitir a los visitantes compartir la noticia en redes sociales y ayudarte a crear expectativa y conciencia de la marca y del evento (los newsletters también son muy útiles para esto; info más adelante).

Usa un countdown para llamar la atención de la gente.

Un tiempo antes de la conferencia, puedes usar una landing page con cuenta atrás para llamar la atención de la gente y convencerlos de adquirir/comprar una entrada a través de la página, newsletters y actualizaciones en redes.

El día del evento

Una vez que el countdown haya terminado, hay algunas estrategias para desviar la atención hacia tus productos y servicios.

Tu landing page puede cambiar durante el día del evento y quizás podría enfocarse en aquellos que están asistiendo a la conferencia. Puedes ofrecerles un descuento especial a través de un código promocional que puedes entregar en el lugar del evento, indicándoles que pueden usarlo en la web (muchos speakers hacen esto, diciéndole directamente a la gente – o mostrándolo a través de presentaciones – la URL de su sitio, lo que hará que probablemente muchos asistentes lo visiten en ese momento desde sus smartphones o tablets).

Crea un hashtag para que la gente pueda twittear acerca del evento #marketing #eventos

Después del evento: ¿Una landing page muerta?

No queremos que tu landing page muera o esté desactualizada una vez acabado el evento. La buena noticia es que si tu URL es algo como “valenciamarketingevent.com” puedes adaptarla para el año siguiente. Sin embargo, si incluye una fecha – muchas landing pages de eventos tienen URLs que incluyen el año, como “valenciamarketingevent2016” – tendrás que conseguir una nueva para el de 2017 y probablemente una redirección.

Pero esto no significa que la página tenga que quedarse de la forma en que estaba antes o durante el evento. En el segundo caso, puedes convertirla en una página que muestre lo fabuloso que fue el evento de ese año y hacer que la gente quiera asistir a la conferencia del próximo año.

Galerías de fotos, vídeos de los speakers, impacto social… de esta manera, no será una página desactualizada, sino simplemente una página sobre un evento pasado. E incluso puedes enlazar a esta página desde la nueva que crees para el último evento, para mostrarle a la gente lo que puede esperar de él.

Ahora en lugar de crear expectación, estarás ofreciendo un valor añadido.

El poder de los newsletters

Además de la gente que se registre en tu sitio, puedes enviar emails a tus amigos, familia y clientes actuales para que te ayuden a correr la voz.

Los boletines pueden ser muy útiles no sólo antes del evento sino después, ya que te ayudarán a mantener a la gente interesada en tus productos y/o futuros eventos. También deberían contar con un gran diseño y ser cero spammersno queremos que la gente se dé de baja.

Para saber más, echa un vistazo a este artículo sobre el poder de los newsletters y el contenido multimedia. Y si alguna vez necesitas landing pages de calidad, ya sabes dónde ir.