Para muchas empresas de diferentes áreas, China es el futuro y no podemos negarlo. Y se trata de un mercado tan desconocido que quien quiera meterse en él a través de internet (webs, redes sociales, etc.) tiene que olvidar todo lo que ya conoce sobre Google, Facebook y Whatsapp y empezar a conocer el mundo de Baidu, Weibo y WeChat.

Quienes trabajamos en el mundo online nos ceñimos al SEO según las reglas de Google pero si quieres entrar en el mercado chino, es muy interesante conocer las diferencias que el gran buscador de Occidente tiene con Baidu, el Google asiático.

Los buscadores: Google vs. Baidu

El 92% de las búsquedas globales se hacen desde Google, pero el gigante de Silicon Valley abandonó China en 2010 por lo que allí Baidu es el rey de los buscadores. Nada menos que el 76% de las búsquedas desde China se realizan a través de él.

Optimizar para Baidu no es lo mismo que optimizar para Google.

A pesar de que en un principio las reglas pueden parecer las mismas, ambos tienen algunas diferencias clave. Podemos encontrar similitudes, por ejemplo, en que debemos seguir incorporando keywords en nuestro contenido y que este debe ser original y proporcionar información relevante y de calidad si queremos alcanzar los primeros puestos.

Hasta ahí, todo parecido. Sin embargo, según varios análisis, mientras para Google tienen más peso la importancia del dominio y las palabras clave, para Baidu serían más relevantes el CTR y la “frescura”, la novedad de los contenidos. Los metadatos también serían más importantes para Baidu que para Google.

La ubicación de nuestros servidores (dónde está alojado el dominio) puede ser importante para Google pero no tanto como para Baidu, donde es esencial que éste se encuentre en territorio chino y esto incluye a Hong Kong.

Y no es tan sencillo como parece: en Occidente es fácil conseguir un .com, .net, etc. y ser indexado por Google; todos los sitios chinos deben contar con una licencia de Proveedor de Contenidos de Internet y esto, a su vez, requiere tener una licencia de negocios china.

Finalmente, lo más importante en cuestión de contenidos: Google tiene ciertas reglas o “guidelines”, consejos y recomendaciones que debemos seguir para evitar penalizaciones en el posicionamiento. Baidu, por otra parte, cuenta con la censura presente en todos los medios chinos, por lo que debemos ser más cuidadosos y conocer el terreno.

Las redes sociales chinas

¿Cómo ponerse en contacto con un chino? ¿Cuáles son las herramientas más usadas por jóvenes, hombres de negocios y potenciales clientes?

En Occidente, si tenemos dudas, acudimos a Google; si queremos ver un vídeo, a Youtube; y para comunicarnos, usamos Twitter, Facebook o Whatsapp. Sin embargo, en China cada uno tiene su equivalente y son mucho más usados que nuestras alternativas.

  • El antes mencionado WeChat es una mezcla de Facebook y Whatsapp, el contacto más común que obtendrás de un chino cuando le pidas algún tipo de medio de comunicación online. ¡Casi mil millones de usuarios!
  • Sina Weibo tiene más de 500 millones de usuarios registrados. Es una red de microblogging con una cuota del mercado muy similar a la de Twitter.
  • iQiyi, que pertenece a Baidu, ha superado a competidores como Youku como el sitio de vídeos más importante de China (el Youtube chino).

Diseño y localización de sitios web

¿Qué pasa con nuestro sitio web si queremos ampliar nuestra audiencia y entrar en el mercado chino? Sin dudas, tendremos que realizar no solo algunas adaptaciones sino que puede que tengamos que partir desde cero.

En principio, ya tenemos el problema del idioma: una traducción al chino no se adapta tan bien a un diseño occidental como una traducción a un idioma latino o anglosajón. Por lo que el diseño tendrá que hacerse pensando en el idioma objetivo.

Localizar para China: Traducción & localización + un buen diseño

También relacionado con la cultura, los sitios web asiáticos no tienen nada que ver con los que vemos todos los días en Occidente; hay una concepción muy distinta de lo que es un diseño atractivo y/o funcional, por lo que habrá que realizar un buen estudio de mercado y dejarlo en manos de profesionales.

Esperamos que este pequeño vistazo al mundo del internet chino te haya resultado interesante y decidas compartirlo, y si tienes cualquier duda, pregunta o acotación, déjanos un comentario.